リーバイ・ストラウス ジャパンの親会社である米国リーバイ・ストラウス&カンパニーは、今からちょうど150年前、米国が開拓時代の真っただ中だった1853年に設立されました。創業当初は、衣服や生地、雑貨等を扱う雑貨卸事業を手掛けていた同社が大きく飛躍し、150年を経た現在には100以上の世界各国でビジネスを展開する世界有数のアパレルメーカーのひとつに成長する、そのきっかけとなったのは、ひとつの衣服でした。それが、“ジーンズ”です。 現在では世界中の人々に愛用されているジーンズが誕生したのは、19世紀後半のことでした。そのきっかけとなったのは、開拓時代の米国西部の金鉱で働く人々の声でした。「過酷な労働にも耐える、丈夫なパンツが欲しい」その要望に応えたのが、リーバイ・ストラウス&カンパニーが生み出した、耐久性のあるデニム地を使い、ポケットを金属のリベットで補強した“ジーンズ”だったのです。このように当初は、屋外で働く人々の作業着として誕生したジーンズは、現在では若者をはじめ、様々な年代の男女に愛される、世界共通のファッションアイテムとなりました。ポケットを金属リベットで補強するというアイデアを思いついた仕立て屋のヤコブ・デイビズと共同でリーバイ・ストラウス&カンパニーが、「衣料品のポケットの補強に金属リベットを使用する方法」に関しての特許を取得した日、130年前の1873年5月20日はまさに“ジーンズの誕生日”なのです。 リーバイ・ストラウス&カンパニーの創業者、リーバイ・ストラウスの名前を冠して「リーバイス®」というブランド名がつけられた私たちの商品、ジーンズは、19世紀に誕生し、20世紀に大きく育ち、そして21世紀を迎えました。時代を越えて人々に愛される、永遠のマストアイテム、それがリーバイス®ジーンズなのです。